Chipotle Mexican Grill šogad demonstrēja savu pirmo Super Bowl reklāmu, lai izceltu savu piegādātāju lauksaimniecības praksi. Kamēr spēli spēlēja lielāki zīmoli, ētera laiku pārtrauca jaunpienācēji, piemēram, Chipotle. (30 sekunžu reklāma futbola spēles laikā šogad uzņēmumiem atmaksās aptuveni 5.5 miljonus ASV dolāru, kas ir nedaudz mazāk nekā 2020. gada likme-aptuveni 5.6 miljoni ASV dolāru.)
Chipotle ir viens no retajiem pandēmijas uzvarētājiem restorānu nozarē. Burrito ķēdes digitālie pārdošanas apjomi pēdējos divos ceturkšņos ir vairāk nekā trīskāršojušies, un tās krājumi pēdējā gada laikā ir palielinājušies par 72%, palielinot tās tirgus vērtību līdz 41.9 miljardiem ASV dolāru.
Chipotle reklāmas mērķis ir panākt, lai klienti atgrieztos savos restorānos, koncentrējoties uz solījumu “ēdiens ar integritāti” un uz tā sastāvdaļu avotiem. Reklāmā zēns jautā, vai burrito var mainīt pasauli. Viņš spekulē, kā tas varētu mainīt lietas, sākot ar mazāk oglekļa emisiju un beidzot ar lauksaimnieku prieku.
Paziņojumā presei Chipotle sacīja, ka uzskata, ka pandēmija ir novirzījusi patērētājus uz “sabiedrību orientētu sabiedrību”, liekot viņiem labāk apzināties, kur un kā viņi tērē savus dolārus.
Avots: cnbc.com